Бренд Prada, совместно с новой йоркской студией «2×4», предлагает оригинальное решение для одного из самых надоедливых элементов городской инфраструктуры — строительных лесов. Инсталляция преобразует эти утилитарные конструкции в выразительные элементы визуальной идентичности бренда.

Проект охватывает две стороны здания и выполнен из стандартных металлических лесов, окрашенных в фирменный зеленый цвет Prada. На конструкцию натянут полупрозрачный материал — scrim, который складывается в два слоя и украшен разнообразными узорами, создающими муаровый эффект. Это придает фасаду динамичность: отдалённо он может выглядеть как сплошная стена, а при близком рассмотрении — почти прозрачным, раскрывая строительные леса. Градообразующее освещение внутри каркаса усиливает эффект темнотой.

Студия «2×4» подчеркивает, что цель — не скрытие ремонта, а интеграция его в контекст города, придавая строительству эстетическую ценность. Инсталляция приурочена к реконструкции магазина, сроки которой остаются неизвестными. Такой подход соответствует все более актуальному тренду пересмотра роли строительных лесов в городской среде Нью-Йорка, где власти начали программы по редизайну и сокращению времени установки. Prada становится не единственным брендом в этом направлении: как и Louis Vuitton с его инсталляцией из чемоданов, акцент делает на ощущениях и оптических эффектах.