На Байкале продолжается тренд «поцелуев» с озером, который появился семь лет назад для привлечения туристов. Несмотря на протесты местных жителей, видео с этой традицией становятся всё более популярными, собирая миллионы просмотров. Многие туристы, используя лунки во льду, заливают спиртные напитки, что вызывает различные мнения среди зрителей.

Некоторые местные жители, такие как Дари Нимаева из туристического агентства, выражают недовольство, отмечая разногласия в социальных сетях: кто-то поддерживает тренд, а кто-то считает это осквернением. Туроператоры, осознавая недовольство местных, начинают изменять привычный формат, теперь «поцелуй» осуществляют, стоя, оставляя лед на месте.

По словам Баира Цырендоржиева, традиции обязывают уважать природу — все ритуалы должны проводиться на земле, а не льду. Это явное нарушение заповедной природы Байкала. Несмотря на то, что «целовать» озеро не запрещено законом, разработаны правила, регулирующие поведение туристов, включая запрет на слом льда и оставление лунок. Так, за четыре года существования правил, операторов учат о важности сохранения культурных норм на Байкале. Сложилась ситуация, когда озеро воспринимается не как святое место, а как аттракцион. Намеченные мероприятия предлагают альтернативы, не наносящие ущерба уникальному экосистеме.